今天，在00后群體中具有廣泛影響力的快看漫畫發(fā)布了《00后游戲興趣報告》。快看漫畫總用戶量超過2億，月活用戶超過4000萬，其中超過50%為00后，被QuestMobile等第三方評為最受00后歡迎的App。

從2017年起，快看漫畫上線了游戲業(yè)務，已積累了豐富的00后游戲數據，基于長期運營經驗和3萬多份專項問卷調查，快看漫畫公布了00后群體在游戲興趣領域的最新洞察，包括00后的游戲類型偏好、獨特的游戲圈層文化等。其中，最值得注意的是同人文化在00后群體中的流行。

1。研究背景

1.1研究目的

在商業(yè)時代，20歲是一個門檻，意味著代際消費的抬頭。當年，外賣和共享單車行業(yè)正是依托大學校園為起點，最終做成全民級的剛需行業(yè)。這種現象，也有可能出現在其他行業(yè)。在游戲行業(yè)，一些新的消費趨勢同樣在00后興起，等待被捕捉?！?0后游戲興趣報告》立足于幫助游戲從業(yè)者了解00后，認識00后，懂得00后。

1.2研究方法

本次報告的研究方法為問卷法，共收集37818份調查問卷，其中男女比例為3：7。

2。 00后的游戲特征

2.1 00后游戲興趣偏好

（1）00后是顏值經濟的一代人

00后對于游戲審美提出了更高要求。在“00后最喜歡的游戲畫風”調查中，選擇“清新唯美風”的比例高達71.1%。至于這種美型是“古典水墨風”的中國式的，還是“日式二次元風格”，差異不大。對于00后來說，游戲畫面必須足夠精美，只要顏值過關，他們就愿意為其買單。

（2）00后具有強烈的情感和歸屬需要

00后具有強烈的情感和歸屬需要。根據馬斯洛需求層次理論，每個人都有生理、安全、愛和歸屬感、尊重和自我實現五大需要。由于00后目前大多處于十幾歲的青少年時期，正是學習主動建立愛和歸屬感的重要階段，這種階段性需求也被反映在游戲消費現象中。在“00后喜歡的游戲世界觀”調查中，“青春戀愛”類是00后們最喜歡的游戲世界觀，占比高達48.2%，之后分別為“懸疑解迷”44.5%，架空幻想38.1%，個人生活38.1%。

2.2 00后的游戲圈層文化：同人

喜歡消費游戲同人內容，是00后區(qū)別于其他年齡玩家的重要特征。在“會因什么原因加入游戲同好者的群或社區(qū)”的問題上，選擇“有感興趣的同人內容”的85后有46.3%，90后為52.8%，95后為49.1%，00后卻高達60.6%，更年輕的05后更是高達63.7%，呈現出明顯的代際差異。

00后不僅喜歡消費同人內容，更喜歡創(chuàng)作同人內容。問卷數據顯示，高達26.3%的00后曾經給自己喜歡的游戲創(chuàng)作過同人內容，包括并不局限于同人文、同人繪畫和mad（同人文化術語，一般指包括動畫音樂混剪在內的多媒體作品），堪稱多才多藝的一代人。

00后對于同人文化的喜愛衍生出了同人社群。其中，同人創(chuàng)作者在游戲同好者社區(qū)或群內發(fā)表作品，獲得他人認同；同人讀者消費同人內容獲得滿足，并通過評論與創(chuàng)作者進行互動，形成激勵。這些同人創(chuàng)作也很容易吸引外部玩家涌入，從而構成一個“內容生產—拉新—消費—再生產”的閉環(huán)。這意味著，每一個游戲同人社群都是一個活躍的游戲運營點。

2.3 00后同人案例賞析

（1）第五人格畫手挑戰(zhàn)賽

”第五人格畫手挑戰(zhàn)賽“是由手游《第五人格》與快看漫畫共同舉辦的同人活動，共吸引了6700余位粉絲參與，活動閱讀量超過800萬，下圖為參賽優(yōu)秀作品展示。

（2）閃耀暖暖小裙子設計大賽

“閃耀暖暖小裙子設計大賽“是手游《閃耀暖暖》與快看漫畫共同舉辦的同人創(chuàng)作活動，活動規(guī)則位為游戲人物設計時裝。該次活動閱讀量為1500萬左右，吸引3.4萬用戶參與，下圖為本次大賽設計前三名作品展示。

3。 00后游戲習慣調查

3.1 00后游戲社群偏好

同人文化已經成為吸引00后注意力的首要因素。在“你會因為什么原因而加入游戲同好者社區(qū)或群“的問題下，60.6%的00后選擇“有感興趣的同人內容”；其次為“可以獲得游戲相關攻略“和”可以交到志同道合的好友“，并列為51.2%；方便“快速了解游戲資訊”的因素占比僅為43.2%。

3.2 00后游戲下載吸引力要素

同人內容是促成游戲下載的重要因素。在“以下什么方式會吸引你下載一款游戲？（可多選）“問題下，68.9%的00后選擇“游戲宣傳片/海報吸引“，56.3%選擇“感興趣的同人作品”，“朋友安利”的影響力為53.7%，之后是榜單推薦和大v推薦，分別占比37.8%和21%。

這意味著，同人內容已經成為僅次于游戲內容本身的第二大影響因素，甚至高于“朋友安利”。

3.3 00后老游戲喚醒調查

同人運營是目前唯一可實現老玩家喚醒的商業(yè)手段。

在“你會因為什么原因重新玩一款曾經玩過的游戲？”問題下，28%的玩家選擇“看到好看的同人，喚起了回憶”，僅次于“沒有原因，就突然想玩了”的36.1%，遠高于“空窗期”的17.8%和“朋友拉我一起玩”的15.7%。

由于“突然想玩了”的想法具有偶然性，而好看的同人內容可以通過運營手段持續(xù)輸出，這給困擾行業(yè)許久的“老玩家喚醒問題”提供了新的解題思路。

3.4 00后游戲運營趨勢

由于同人文化在00后游戲玩家中的巨大影響力，游戲企業(yè)進行同人運營活動往往會產生事半功倍的效果，以下為快看游戲與游戲合作方在同人運營中積累的一些案例。

（1）同人運營能夠讓游戲推廣費花的更值

同人運營能夠起到以小博大的效果，讓游戲推廣費花的更值。

1000塊推廣經費能夠做什么？在游戲運營界，這個投入力度往往被視為杯水車薪。然而，《貓咪公寓》和《旅行串串》兩款游戲，卻憑借單次1000元左右的經費，成功撬動了數百萬閱讀量，吸引了數千用戶參與活動。

（2）同人運營能夠顯著延長游戲壽命

生命力持久的手游往往是同人運營的個中好手。

《第五人格》是一款上線于2018年4月的“老游戲”。憑借對于游戲同人活動的持續(xù)投入，《第五人格》在過去的兩年中維持了較高熱度。在快看漫畫，《第五人格》專題頁擁有7億閱讀，僅“第五人格周年慶”一個活動就吸引了數萬粉絲參與。

上線于2017年12月的《戀與制作人》是當年的現象級手游，直到今天，它仍保持著旺盛的生命力，在這個過程中同人運營功不可沒?！稇倥c制作人》的同人運營大多圍繞四位主角展開，借鑒了很多娛樂圈的玩法，比如為四位主角慶生已經成為每年的保留項目。目前，《戀與制作人》話題頁閱讀量為2.61億。

4。 00后游戲榜單發(fā)布

基于這次37818份調查問卷和相關游戲在快看討論熱度，我們得出了一份00視角的游戲榜單。在總結這份榜單時，我們發(fā)現了00后群體在游戲興趣上的一些有趣現象：

（1）00后喜歡國民手游

雖然二次元和獨立游戲占據了00后手機的大量內存，但是《王者榮耀》依舊牢牢占據著第一的位置。

（2）00后也懷舊

在“自己最喜歡的游戲角色”評選過程中，得票最高的前十名游戲角色均為游戲初始或者早期角色。

4.1 00后游戲榜單發(fā)布

（1）00后最喜歡的游戲TOP10

（2）00后最喜歡的游戲角色TOP10

（3）同人運營最成功游戲TOP10

（4）00后最期待的漫游聯動IP

注：

1?！赌У雷鎺煛泛汀短鹈赖囊Ш邸纺壳斑€未有游戲產品面世，屬于玩家最期待發(fā)生聯動的IP。

2?！段业挠⑿蹖W院》電影已經官宣，但仍處于制作階段，尚未面世。

來源：36氪

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