超級游戲IP《王者榮耀》春節(jié)期間創(chuàng)下單日流水20億的記錄；《和平精英》炸服，創(chuàng)下流量高峰；不少休閑小游戲快速增長，斗地主、麻將類小游戲、貪吃蛇、俄羅斯方塊都成為炙手可熱的線上娛樂選擇；小程序游戲也在這個春節(jié)緊急擴容，整體流量上漲……

在這個因為新冠疫情影響的特殊時期，與其他行業(yè)表現(xiàn)相比，游戲行業(yè)表現(xiàn)看起來確實頗為亮眼。

然而，看起來熱鬧的行業(yè)，真的就如我們?nèi)庋劭梢姷哪菢印胺睒s”么？在疫情期間，游戲產(chǎn)業(yè)真的這么賺錢么？巨額流水直接變現(xiàn)成效如何？游戲行業(yè)“抗疫”內(nèi)容有了哪些新變化？在各行業(yè)積極布局線上的時候，國內(nèi)游戲行業(yè)又該怎么走？

為了解開這些疑惑，IP價值官攜手幕后學院，邀請北京韜安律師事務(wù)所、韜安學院共同打造

了“法律線上公益課”。27日晚，來自一線游戲行業(yè)從業(yè)多年的朱文郁律師，讓我們看到了疫情期間，真實的游戲行業(yè)。

新冠疫情下游戲企業(yè)真這么掙錢嗎？

《王者榮耀》春節(jié)期間單日流水破20億，不僅對游戲行業(yè)，對任何行業(yè)來說都是一個很大的“精神刺激”。在大眾看來，游戲行業(yè)是個一本萬利的行業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)在疫情期間賺翻了么？

讓我們立足數(shù)據(jù)來看問題。

日前，QUEST MOBILE發(fā)布了《2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報告——熱點關(guān)注行業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），《報告》數(shù)據(jù)顯示，在疫情和寒假、春節(jié)的影響下，銀狐對手機游戲的需求也有所增加，頭部大IP《王者榮耀》《和平精英》的用戶規(guī)模均迎來30%以上的增長。

但是與在線視頻、新聞資訊、短視頻等行業(yè)等頭部應(yīng)用產(chǎn)品DAU單日破億的成績相比，游戲行業(yè)表現(xiàn)其實并沒有我們想象那么好，即使是最頂級的IP，比如《王者榮耀》，DAU也未能單日破億。

對于游戲行業(yè)來說，頭部產(chǎn)品與非頭部產(chǎn)品流量差距是非常大的，即使是日活用戶TOP5中的《開心消消樂》《歡樂斗地主》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》等產(chǎn)品，日活用戶也沒有明顯的上升，只有《王者榮耀》《和平精英》日活變化較大。

從《2020年一月移動游戲報告》來看，雖然春節(jié)期間移動游戲市場規(guī)模有所上升，從2019年春節(jié)的35.9億元，上升到今年春節(jié)的47.7億元，但是從游戲下載量來看，排名60開外的游戲應(yīng)用整體下載量呈現(xiàn)負增長態(tài)勢；從流水TOP100表現(xiàn)來看，比較熱門的策略類、放置類游戲下載量也都呈現(xiàn)負增長態(tài)勢。

從實際情況來看，疫情期間與其他實體行業(yè)相比，游戲行業(yè)確實收到的負面影響相對較小，但從實際數(shù)據(jù)來看，這些亮眼表現(xiàn)更多停留在受眾的表現(xiàn)認知上，很多中小廠商過的并不好，受資金流的影響甚至已經(jīng)難以為繼。此外，從長遠來看，特殊時期游戲行業(yè)展現(xiàn)的強大“生命力”，并不是一個常態(tài)下可持續(xù)的現(xiàn)象。

游戲行業(yè)是整個社會經(jīng)濟當中的一環(huán)，對于大眾來說更多是休閑、消遣性的存在，只有在有經(jīng)濟基礎(chǔ)的前提下，消費者才會傾向于游戲這類消費品；與此同時，不難發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間火爆的游戲依然是老產(chǎn)品，國內(nèi)市場并沒有新的爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，拿到版號依然是一個不容易的問題。

疫情期間可能遇到的四大風險

從法律角度來看，不同的游戲企業(yè)遇到的風險與障礙各不相同，需要依據(jù)實際情況更有針對性地解決問題，但常見風險與障礙主要有以下四個方面。

1、產(chǎn)品合規(guī)風險

游戲作為一個大眾消費產(chǎn)品，從產(chǎn)品層面來看，合規(guī)風險主要體現(xiàn)在兩個方面。

首先，是作為信息傳播平臺帶來的風險。很多游戲，尤其是多人在線游戲，都會搭建線上公共聊天平臺，如此一來游戲平臺便成為了一個信息傳播載體，信息內(nèi)容合規(guī)成為至關(guān)重要的問題，設(shè)置關(guān)鍵詞屏蔽成為游戲廠商必須要做的事情，小心謹慎、做好記錄和上報工作，能夠有效減小信息傳播帶來的風險，尤其是在大眾對游戲“妖魔化”印象未完全扭轉(zhuǎn)的情況下。

其次，是未成年人保護風險。關(guān)于未成年人保護，未成年人防沉迷驗證與誘導充值問題是游戲廠商/平臺需要重點關(guān)注的兩個方面。尤其是在疫情期間，宅家玩游戲的未成年人不少，有些問題一旦出現(xiàn)很容易被放大。

總體來看，在產(chǎn)品層面，由于這段時間新上線產(chǎn)品不多，游戲行業(yè)的變化多集中在春節(jié)活動上，整體產(chǎn)品合規(guī)風險相對較小。

2、人員管理風險

與其他行業(yè)相比，游戲行業(yè)人員管理的風險和障礙主要體現(xiàn)在兩個方面。

一是，對傳統(tǒng)工作模式形成的障礙。游戲運維雖然人力可能并不多，但面對面交流尤為重要，重點產(chǎn)品還會專門建立線下作戰(zhàn)室，相關(guān)人員協(xié)同作業(yè)、及時高效解決問題。疫情期間，線上辦公，溝通成本加大，一定程度上影響問題的解決效率，對企業(yè)本身生產(chǎn)會造成一定影響。

二是，遠程辦公帶來的風險。疫情期間，游戲企業(yè)的商業(yè)秘密保護難度加大。正常情況下，在公司內(nèi)會通過不同樓層的權(quán)限設(shè)置、機器上的訪問限制等方式，盡量保證游戲商業(yè)機密不外泄，但即便是采取了很多硬件手段，依然會出現(xiàn)商業(yè)機密泄露的問題。如今在家遠程辦公，游戲機密的保護更不受控，尤其是游戲研發(fā)層面的保護，這對于游戲企業(yè)和法務(wù)來說都是一個不小的挑戰(zhàn)。

3、海外運營風險

近幾年，國內(nèi)游戲企業(yè)紛紛出海，也帶來不少風險與問題，在疫情期間風險與問題都會放大。

首先是產(chǎn)品層面的合規(guī)性問題，對于出海游戲來說，關(guān)鍵詞屏蔽是有效防止風險的措施，但是從技術(shù)難度上來說，關(guān)鍵詞屏蔽并不容易；從游戲體驗上來說，關(guān)鍵詞屏蔽太多影響消費者游戲體驗，設(shè)置太少很容易出現(xiàn)內(nèi)容不受控，尤其在海外，內(nèi)容控制更加困難，在疫情期間很容易引起不同群體間的“情緒對立”。

其次，出海方式不同，帶來的風險也不相同，對于在海外建立實體辦公場所的企業(yè)來說，疫情帶來的影響比較明顯。對于有海外實體的游戲企業(yè)來說，溝通成本本身就是重要的支出，疫情期間，帶來的交通和出入境限制，導致溝通成本放大的同時，相應(yīng)的風險也被放大。

4、市場競爭風險

疫情期間的市場競爭風險主要體現(xiàn)在監(jiān)管執(zhí)法障礙導致的侵權(quán)/不正當競爭風險加大，以及對行為/財產(chǎn)禁令申請產(chǎn)生的障礙。

疫情期間，全國復(fù)工返崗都有所延遲，行政與司法機關(guān)在日常辦工上也收到一定影響，以往游戲行業(yè)常用的投訴等監(jiān)管手段，以及遏制不正當競爭的行為/財產(chǎn)禁令的申請，都會收到一定影響，市場競爭風險加大。

但總體來看，游戲行業(yè)因為企業(yè)類型、產(chǎn)品類型各不相同，面臨的風險也會有所不同，各企業(yè)在做好基本預(yù)防的情況下，還需要具體問題具體分析。

多方式加入抗疫戰(zhàn)斗，差異化扭轉(zhuǎn)大眾“刻板印象”

這一次抗疫戰(zhàn)斗中，游戲行業(yè)多方式積極參與，有利于扭轉(zhuǎn)大眾對游戲行業(yè)形成的負面刻板印象，這對于整個游戲行業(yè)的口碑提升起到了一定的積極作用。

比如，《我的世界》推出了“南山防疫科普小講堂”，在游戲內(nèi)搭建相關(guān)建筑，展出雷神山、火神山醫(yī)院模型，利用游戲內(nèi)場景搭建玩法優(yōu)勢，緊跟疫情期間動向；騰訊系游戲，在打開游戲時會自動彈出“抗疫指南”，利用信息傳播平臺的優(yōu)勢，傳遞對大眾有效的信息；疊紙游戲的“閃耀暖暖”，則推出了抗疫服裝、口罩等；波克城市則主動推出了疫情相關(guān)小游戲。

游戲企業(yè)在疫情期間的差異化抗疫產(chǎn)品，不僅發(fā)揮了信息平臺的作用，還利用與生俱來的“休閑”屬性，更有利于緩解玩家疫情期間的緊張情緒。

此外，在疫情爆發(fā)前期，游戲企業(yè)就積極參與到“抗疫”過程中，不僅在游戲內(nèi)容層面做了相關(guān)調(diào)整，更是通過捐款、捐物等方式，實際參與到“抗疫”斗爭中。據(jù)不完全統(tǒng)計，在疫情爆發(fā)的初期，從除夕到大年初三，短短四天時間游戲行業(yè)就有超過40家企業(yè)捐款、捐物，上億捐贈的企業(yè)不在少數(shù)。

從目前整個游戲市場來看，內(nèi)容緊跟時事、有效平衡社會效益與經(jīng)濟效益，成為中國游戲行業(yè)的特色，一定程度上對游戲行業(yè)“去污名化”起到積極作用，對于國內(nèi)整個游戲行業(yè)發(fā)展來說具有一定推動作用。

利好與挑戰(zhàn)并存，IP改編“因地制宜”

在朱文郁看來，疫情影響下，對國內(nèi)游戲市場來說利好與挑戰(zhàn)并存，對海外市場來說則面臨著競爭白熱化的態(tài)勢。

1、疫情下國內(nèi)外游戲市場的變化

游戲企業(yè)的市場活力被廣泛關(guān)注，無論是游戲行業(yè)特殊時期表現(xiàn)出的生命力，還是游戲企業(yè)的社會擔當，都被更多人關(guān)注到，尤其是吸引了行政管理部門與資本的關(guān)注，這對于其后期發(fā)展好處不少，尤其是整個游戲行業(yè)在版號受限的情況下，疫情期間的良好表現(xiàn)為行業(yè)爭取了更大的生存空間。

疫情期間，從中央到地方都出臺了不少扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶持中小企業(yè)發(fā)展的政策，游戲企業(yè)不僅是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，更是中小企業(yè)扎堆的行業(yè)，多項扶持政策加身，對整個游戲行業(yè)發(fā)展來說，是利好的。

而疫情期間，在頭部超級IP游戲的帶動下，整體游戲行業(yè)用戶范圍擴大，流量紅利在游戲行業(yè)仍有巨大空間。

但當前國內(nèi)游戲市場依然面臨不少挑戰(zhàn)，版號獲取不確定性增加，中小企業(yè)收到?jīng)_擊不容小覷，游戲企業(yè)維權(quán)難度進一步加大……這些挑戰(zhàn)都實實在在擺在國內(nèi)游戲企業(yè)眼前。

近年來，國內(nèi)游戲企業(yè)監(jiān)管趨嚴，疫情期間不確定性因素增加；與此同時，主機制造因為疫情缺位，給游戲出海制造了相當規(guī)模的窗口，海外游戲監(jiān)管相對寬松，不缺原始積累環(huán)境，且海外市場爆款率穩(wěn)步提升……

因此，朱文郁認為，2020年，出海仍然是國內(nèi)游戲企業(yè)求生存的重要方式，游戲出海競爭更加白熱化，做好版權(quán)申請與做好專利布局成為游戲出海防范風險的重要舉措。

2、IP改編重“監(jiān)修”，影游聯(lián)動需謹慎

游戲是IP內(nèi)容建構(gòu)的重要組成部分，無論是游戲自身作為IP源頭，還是作為衍生開發(fā)的重要維度，在IP產(chǎn)業(yè)鏈上，游戲從美術(shù)場景、人物形象、世界觀架構(gòu)、故事內(nèi)容上都已經(jīng)成為不可忽視的部分。

在朱文郁看來，與一般文學作品進行影視化改編相比，游戲IP的開發(fā)有自身的特殊性。不同于文學IP到影視的改編，重點在故事內(nèi)容的改編，游戲IP的多維度開發(fā)則是從研發(fā)階段到發(fā)行階段全線貫通。

首先，作為重要的IP開發(fā)源頭，“監(jiān)修”是游戲行業(yè)IP改編特別需要注意的。沒有監(jiān)修，IP改編自由度很大，但一般情況下，游戲IP開發(fā)是處于有監(jiān)修的環(huán)境內(nèi)。

“監(jiān)修”的主要職責是監(jiān)督雙方合作的協(xié)議執(zhí)行情況，保證IP版權(quán)方在與開發(fā)方的合作中，雙方均按照協(xié)議約定的內(nèi)容執(zhí)行。隨著中國游戲行業(yè)進入了IP時代，“監(jiān)修”的又一作用在影視動漫及圖書音像等文化產(chǎn)業(yè)IP和游戲開發(fā)合作中隨之體現(xiàn)。

其次，作為重要衍生維度，當前影游聯(lián)動成為IP游戲維度衍生的重要形式，但從當前環(huán)境來看，國內(nèi)影游聯(lián)動基本處于半失敗狀態(tài)，影視產(chǎn)品游戲改編成功的少之又少，可以說，做影游聯(lián)動的風險比單獨做一款游戲的風險高出不少，需要謹慎再謹慎。

總之，游戲IP改編復(fù)雜性較高，難度較大，涉及從研發(fā)到發(fā)行的各個環(huán)節(jié)，更需要針對不同作品“具體分析”。

結(jié)語

任何一個行業(yè)的發(fā)展，遠沒有我們表面看到的那么“熱鬧”，即使是在特殊時期表現(xiàn)亮眼的游戲行業(yè)，也存在著眾多不為大眾所知的風險，所謂“唇亡齒寒”，沒有任何一個行業(yè)可以立于整體經(jīng)濟環(huán)境之外，作為IP行業(yè)的重要組成部分，游戲行業(yè)正在探索更多可能性。

來源：IP價值官

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