2018年末，曾有獵頭告訴葡萄君，大量公司都在裁員縮招，‘游戲行業(yè)可能進(jìn)入了真正的寒冬。’可如今到了2019年末，開始有人問葡萄君：‘哎，游戲產(chǎn)業(yè)是不是回暖了？’

數(shù)據(jù)佐證了這個觀點。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)今天發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2019年中國游戲市場實際銷售收入為2330.2億元；增速為8.7%，較去年的增速提高了3.4個百分點。

如果再加上海外市場的出口收入，中國游戲的收入已經(jīng)超過了3100億；增速達(dá)到10.6%，較去年的增速提高了3個百分點。

兩則大盤數(shù)據(jù)證明，2019年，中國游戲終于迎來了觸底反彈。

反彈來自哪里？不妨再看看各個平臺市場的數(shù)據(jù)。

移動游戲的增長率從15.4%下降到了13%，增速下降的幅度（2.4個百分點）遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于從2017到2018年下降的26個百分點（從41.7%到15.4%），算是踩住了急剎車。

端游市場的收入仍在下跌，但在2019年《魔獸世界懷舊服》等產(chǎn)品的增量之下，這個跌幅已經(jīng)從4.5%變成了0.4%，堪稱穩(wěn)定。

頁游市場的收入又下降了22.9%（97.5億），主機(jī)市場則保持8.9%的平穩(wěn)增長（53.6億）。不過單機(jī)游戲市場的收入的漲幅非?？膳?，達(dá)到了341.4%。雖然總數(shù)只有6.4億，但展現(xiàn)了國產(chǎn)單機(jī)游戲可觀的潛力。

而海外市場增長更加可觀，2019年中國自研網(wǎng)游出海收入達(dá)到了111.9億，上漲16.7%。由圖表可知，2015-2017年這項數(shù)據(jù)的增長率一直在下滑，而2017-2019年，它的增長率終于開始緩慢回升。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，除了繼續(xù)下降的頁游和平穩(wěn)發(fā)展的主機(jī)市場，手游、端游和海外市場都迎來了觸底反彈。從數(shù)據(jù)上看，游戲產(chǎn)業(yè)回暖已經(jīng)成了不爭的事實。

誰在觸底反彈？

我猜這時你可能要問了：‘觸底反彈？我怎么沒感覺到觸底反彈？’——沒辦法，行業(yè)的觸底反彈，未必會反映在每一家公司身上。

有買量圈的朋友告訴葡萄君，今年像《完美世界》這樣大IP，大制作的游戲太多，大幅度抬高了用戶口味；而用戶也厭倦了頁轉(zhuǎn)手的套路，之前的買量爆款很難長線運(yùn)營?！I量幫’如日中天的局面已然不再，為了保證利潤，一些發(fā)行公司正在向研發(fā)轉(zhuǎn)型。

同時在版號的限制下，一些靠旁門左道生存的中小CP紛紛倒閉，‘缺產(chǎn)品’依舊是二三線發(fā)行的共識。而不斷攀升的用戶單價又拉長了買量的回本周期，卷款跑路的小渠道也越來越多，有朋友告訴葡萄君，他們都不敢和流水500萬以下的渠道合作。

事實上，真正觸底反彈的公司，往往是那些能做創(chuàng)新精品的研發(fā)公司。伽馬數(shù)據(jù)稱，他們將產(chǎn)品劃分為4個創(chuàng)新程度，可以發(fā)現(xiàn)‘明顯創(chuàng)新’的產(chǎn)品數(shù)量占比僅有15.3%，但流水占比卻達(dá)62.3%。

榜單的變化也證明了這一點。最近《三國志戰(zhàn)略版》、《不休的烏拉拉》、《戰(zhàn)雙帕彌什》、《夢幻西游三維版》等每一款曾進(jìn)入暢銷榜Top 5的產(chǎn)品，幾乎都有顯而易見的創(chuàng)新元素?！度f國覺醒》、《劍與遠(yuǎn)征》等海外爆款，也都有不少差異化的設(shè)計。

受這些趨勢的影響，一方面游戲行業(yè)會越來越頭部化，越頭部，越能做出創(chuàng)新精品的公司，越能抵抗政策不確定性的影響，享受行業(yè)觸底反彈的紅利；另一方面，那些能做出創(chuàng)新精品的新興團(tuán)隊，也更有可能承接產(chǎn)品總量減少之后用戶不變的需求。比如《明日方舟》。

更有趣的是，那些產(chǎn)品少而精的公司，往往是版號政策的擁護(hù)者，或者至少對此持中立態(tài)度。

西山居CEO郭煒煒曾告訴葡萄君，版號迫使產(chǎn)業(yè)升級是好事，難道中國游戲一直做Low貨嗎？‘第一迫使大家出海，出海意味著什么？總不能拿一些爛貨去出海，你一定是越做越好，越做越精；第二迫使一些在做四、五線的這種產(chǎn)品的人，他必須面臨著要么失業(yè)，要么他自己要升級?！?

一名暢銷榜Top5產(chǎn)品的制作人也告訴葡萄君，玩家一直在，市場的潛在付費能力一直在。之前所謂的寒冬，只是因為玩家看不到好產(chǎn)品，而最近一些不套路的產(chǎn)品重新激活了他們。‘版號這個政策特別好，套路的研發(fā)導(dǎo)向、研發(fā)思路都會被拋棄，這2年行業(yè)變得越來越健康了?！?

政策、市場、用戶、競品……一切變化都告訴游戲人，即便觸底反彈，那些落后的打法也已經(jīng)行不通了。手藝人的時代，就要到了。

來源：游戲葡萄